Idéias originais e inovadoras são a maior vantagem competitiva de uma empresa. Jack Foster mostra como liberar o gênio criativo de toda uma organização.
Para montar uma equipe voltada para as idéias, Foster propõe um conceito absolutamente novo de liderança: o "ideísmo". Os líderes, pondera ele, devem aplicar suas energias, não na obsessão por lucros, vendas, qualidade ou serviço, mas na estruturação de um ambiente de trabalho onde as idéias criativas possam fluir, onde o pessoal realmente acredite na sua capacidade de resolver brilhantemente qualquer problema que lhe for apresentado. Acima de tudo, os líderes precisam criar um ambiente onde seja divertido trabalhar.
Com energia e humor, Foster recorreu à experiência de seus vinte e cinco anos como diretor de criação de grandes agências de publicidade - organizações cujo único objetivo é gerar idéias constantemente - para dar conselhos divertidos, sólidos, surpreendentes e práticos sobre como criar um ambiente propício à originalidade e ao pensamento novo.