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Livro - Segmentaçao De Mercados Industriais
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Este livro tem propósitos múltiplos: mostrar a importância da segmentação de mercado para os mercados industriais, destacar o papel da segmentação no marketing estratégico, apresentar cerca de dez modelos de segmentação industrial, incluindo os conhecidos critérios de Wind-Cardozo e Bonoma-Shapiro, discutir fatores que contribuem e restringem o papel da segmentação de mercado no alcance de melhores resultados de marketing e auxiliar os estudiosos da segmentação industrial por meio de uma bibliografia selecionada e atualizada sobre o tema.
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