ESTE LIVRO ABORDA DE FORMA PIONEIRA A COMPLEXA INTER-RELAÇÃO ENTRE OS SETORES PÚBLICO E PRIVADO NA PROMOÇÃO E NA PRESERVAÇÃO DA PRODUÇÃO CULTURAL. A SÓLIDA BASE CONCEITUAL APRESENTADA É ENRIQUECIDA POR 24 ESTUDOS DE CASO, DESENVOLVIDOS COM EMPRESAS DOS MAIS DIVERSOS PORTES E ÁREAS DE ATUAÇÃO, QUE SE TORNARAM REFERÊNCIA EM MARKETING CULTURAL. DA MESMA FORMA, O FINANCIAMENTO DA CULTURA NO BRASIL É CONTEMPLADO DE FORMA COMPARADA A OUTROS SEIS PAÍSES, TRAZENDO CADA UM DELES UM GRANDE APRENDIZADO PARA QUE ENCONTREMOS NOSSO PRÓPRIO CAMINHO. DADOS LEVANTADOS EM 33 FUNDAÇÕES E ÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS, BEM COMO O ESTUDO DE MAIS DE 40 LEIS E REGULAMENTAÇÕES FEDERAIS, ESTADUAIS E MUNICIPAIS, OFERECEM UM COLORIDO PANO DE FUNDO AO TEMA.