"O Primeiro Sutiã" é um daqueles raros comerciais que quem viu jamais esqueceu. E mesmo os que nunca viram hoje repetem seu tema como se fossem as palavras de um antigo provérbio. Um dito popular customizável, como se costuma dizer em 2008, vinte e um anos depois de o Brasil ter assistido pela primeira vez ao comercial que serviu de inspiração para as tantas páginas deste livro. Em O primeiro a gente nunca esquece, Washington Olivetto nos conta a história do filme mais premiado da propaganda brasileira. Da criação aos bastidores da produção, da primeira exibição à sua entrada definitiva para a cultura popular pelas mãos destes grandes nomes como: Sérgio Dávila, Mario Prata, Arnaldo Jabor, Antônio Fagundes, Mário Lago, Ayrton Senna, Casseta e Planeta, Bruna Surfistinha, Pelé, Zuenir Ventura e outros.