O livro reúne obtidos por meio de pesquisas e leituras sobre Administração, vivência no mercado publicitário e observação das tendências na área mercadológica, em uma abordagem ampla. Desde conceitos genéricos de administração a tópicos de negociação, de elementos importantes à abertura da agência ao relacionamento com o cliente, o livro busca dar uma visão abrangente a um tema que muitas vezes é ofuscado nos cursos de graduação e pós-graduação, em detrimento de disciplinas de teor mais prático, como as de criação, arte, ou tecnologia aplicada.