Livro - Marketing Eleitoral

O marketing político é um importante instrumento de comunicação social. Sua importância, no entanto, tem sido com freqüência exagerada, em especial no Brasil, onde muitos o consideram capaz de eleger qualquer candidato a cargos públicos ou enganar a sociedade de acordo com os interesses do governo. Partindo da tese de que o marketing ajuda, mas não explica ou garante a eleição desse ou daquele candidato, o jornalista Carlos Eduardo Lins da Silva, diretor-adjunto de Redação do jornal Valor Econômico, define o conceito de marketing político e eleitoral, analisa a origem dos dois termos e discorre sobre as alterações que o conceito de marketing trouxe às eleições e à política de um modo geral. Tratando de assuntos como a importância das pesquisas eleitorais e os aspectos fundamentais para uma campanha bem-sucedida, o autor traça, com rico uso de exemplos, um panorama histórico dos processos eleitorais do Brasil e do mundo.