Uma marca pessoal forte, é a chave para a construção de uma carreira profissional de sucesso, segundo o autor David D´Alessandro. Ciente de que o mercado exige profissionais diferenciados e competitivos, D´Alessandro mostra que o tão sonhado sucesso profissional depende mais da inteligência emocional do que da competência. Ilustrado com suas próprias experiências, o autor e CEO da John Hancock intitula sua obra como 'antifilosófica'. Na introdução, D´Alessandro ressalta a importância do caráter moral e financeiro e das condutas equilibradas - dentro e fora da empresa - como diferenciais para chegar ao topo. Segundo seu relato, as organizações importam-se muito com o caráter do indivíduo porque sabem que disto dependerá o bom desenvolvimento de seu trabalho indoor.