Numa época em que só se fala em globalização, Míriam Aguiar faz uma análise das estratégias de publicidade e marketing de uma empresa transnacional de porte como o McDonald´s, no período de 96 á 98. A autora pesquisa a inserção da cadeia de lanchonetes em Minas Gerais, um mercado de costumes culinários extremamente arraigados. Assim este livro constitui uma visão imparcial e científica do fenômeno da mundialização: a uniformização de seus produtos em praticamente todos os cantos do planeta, com pouquíssimas concessões ao gosto local, e a utilização relativamente pouco ousada de recursos na mídia.