Estamos cercados de logotipos. Seja na pasta de dente, no pacote de biscoitos no café da manhã, nos capôs dos carros e nas placas de propaganda em nosso caminho para o trabalho, lá estão eles, fortes sinais de um universo capitalista e competitivo. Mas pouco sabemos sobre esses símbolos criados para acirrar o consumo. 'Marca' quebra esse vazio e nos enriquece profundamente a esse respeito. Com fina ironia, Francesc Petit conta histórias fascinantes sobre o surgimento de logos mundialmente famosos. Como os da Cinzano, da Mercedes Benz e do creme Nivea. Relata também suas batalhas com empresários em busca de renovação no marketing e analisa a importância de uma imagem para a imposição de um produto. Aborda ainda a criatividade nem sempre reconhecida de um designer, o poder das cores e de uma simples embalagem para alcançar o público-alvo, e os desafios provocados pelas novas mídias e tecnologias.