Livro vai além da metodologia de gestão, mostrando alguns exemplos de sucessos e insucessos do mercado. Contribuindo com o estudo e à reflexão sobre como conduzir o ativo mais precioso de empresas e produtos. Leitura obrigatória para todos que trabalham no campo do marketing e da comunicação. O texto Gestão estratégica de marcas, de autoria de Kevin Keller, possui na sua edição brasileira a co-autoria de Marcos Machado, acrescentou textos de conteúdos teóricos e práticos alinhados com a realidade do mercado brasileiro, incorporou à obra um número significativo de casos brasileiros que a tornam de grande utilidade tanto para fins acadêmicos como profissionais. Este livro traz uma contribuição poderosa e constitui referência fundamental na área de gestão de marcas. Em uma economia global do conhecimento, cada vez mais as empresas vão ser desafiadas a criar e capturar valor, sendo que a gestão de marcas é central nesse desafio estratégico. Ao combinar o rigor acadêmico com exemplos de empresas brasileiras e estrangeiras, esta obra supre uma lacuna no Brasil.