O autor apresenta o consumo como um fenômeno cultural, que a partir de meados do século XX acometeu nossa sociedade e que virou uma atividade cotidiana imprescindível enquanto mediação de significados relações, relações e tentativa de apreensão do mundo. Debates suscitados em diferentes campos - sociologia, comunicação, psicanálise, ecologia, filosofia - desvelam o consumo pensado enquanto uma lógica impessoal e atemporal. A discussão na qual baseia-se este livro pauta pela inclusão e implicação do consumidor nesta escolha tão particular e sedutora desta forma de existir da sociedade contemporânea.