O Turista aproveita as férias para curtir algo diferente: cidade, montanha, praia, cultura, história, festas típicas, gastronomia, esporte. Em geral ele combina estas atividades. A maioria dos municípios tem uma Secretaria ou um funcionário para divulgá-los em outras cidades, estados e até mesmo no exterior. Por que então há pouco turismo no Brasil? Poucos analisam a fundo as avaliações já feitas, como Jack Soifer. O Ecoturismo é o setor que mais cresce. A população urbana quer natureza, sentir perfumes, ouvir pássaros, ver frondosas árvores, respirar oxigênio, clorofila, o sublime. Para o país, traz benefícios significativos: induz a pequenos negócios locais, gera emprego no interior, melhora a infra-estrutura, preserva o patrimônio natural e cultural.