Livro - Novos Rumos Do Marketing

Nos últimos anos, a mudança tem sido um dos assuntos da administração de empresas e marketing mais comentados pelos pensadores e executivos do setor. Há um reconhecimento por parte dessas pessoas de que a forma tradicional de comercialização já não está adequada ao mercado, devido ás modificações constantes no mundo de negócios. Para sobreviverem num ambiente competitivo, as empresas devem deixar os velhos paradigmas ou formas de conduzirem seus negócios, para se adaptarem aos novos elementos essenciais dessas mudanças: informação e rapidez.No entanto, ha euforia quanto ao significado da mudança e muitas pessoas não sabem nem mesmo determinar o que está mudando. São tantas as considerações em razão do acumulo de informações disponíveis e dos avanços tecnológicos desenvolvidos que os profissionais do setor se sentem visivelmente perplexos com tantas transformações.Os autores analisam essas novas tendências e apontam caminhos para que profissionais do setor comercial redirecionem suas atividades.