Com o crescente número de páginas sendo criadas a cada segundo, e consequente lixo digital sendo colocado em rede, o algoritmo de PageRank não dá mais conta de trazer í  tona o que é mais “relevante” nas buscas. Por outros motivos também, afinal SEO virou mato, todo mundo está “otimizando” (fraudando, até) seu conteúdo para o Google, além disso, existe o questionamento de o que é relevante para mim, pode não ser para você blablabla whiskas sachet. Com tudo isso, a gigante proprietária do site de buscas mais importante da atualidade, está focando em “busca social”.

Buscar em meus contatos

Opções como essa nós já haví­amos visto em redes sociais, como Orkut e Facebook, e não é novidade quando queremos encontrar pessoas, certo? Mas daí­ que a Internet sempre foi social. Toda rede é social. Antes de computadores, temos pessoas conectadas umas com as outras. Daí­ que as empresas estão finalmente se dando conta disso e toda a Internet está tomando um rumo onde, em algum tempo, o conceito de “rede social” que conhecemos hoje deixará de existir, pois toda ela assim será.

Não é a primeira iniciativa do Google nesse sentido. Primeiro adicionaram a personalização dos resultados de busca, onde usam opções do próprio usuário para escolher o que é relevante. Depois adicionaram uma função de especialistas, onde poderí­amos marcar pessoas como confiáveis e dar preferência ao conteúdo indicado por eles. Isso tudo porque a empresa ainda não tinha um grafo social montado. A própria função de compartilhar conteúdo no Google Reader, era baseado em sua rede de contatos do Gmail, basicamente. Após isso, a empresa começou a juntar Orkut, criou seu Profiles, surgiu o Wave e finalmente o Buzz. Pronto, grafo social devidamente definido e funcional, vamos melhorar as buscas.

Baseado no meu “cí­rculo social” (que é como eles traduziram “grafo social” para qualquer pessoa entender), as pessoas que fazem parte dos meus contatos, montado pelos serviços Google (e além, através dos serviços associados ao meu Profile, já que nos exemplos acima foram utilizados contatos do Twitter), ele exibe resultados para a minha pesquisa, dentro dos serviços que as pessoas do meu cí­rculo cadastraram. Ou seja, blogs, twitter, sites e redes sociais indexadas podem ser utilizados para exibir conteúdo compartilhado por meus contatos.

Isso torna a busca muito mais pessoal e provavelmente um pouco mais relevante ou no mí­nimo mais personalizada e próxima. O próximo passo natural, é a localização. E unindo as duas coisas, social e local, com mais uma terceira, mobile, podemos ter futuramente uma inteligência capaz de utilizar a localização em tempo real de meus contatos, aliado a sugestões (Buzz, FourSquare, Twitter) para me indicar resultados relevantes naquele momento, baseado em minha localização atual. Pirou? Eu também.

Inicialmente, tudo o que você alterar só vale para você – para utilizar o recurso, o usuário tem que estar logado com sua conta Google, mas a empresa não descarta a possibilidade de usar, no futuro, uma combinação de filtros feitos por usuários para construção de inteligência em seu algoritmo. Isso significa que um site que é bem rankeado para determinados termos de busca, mas não possui conteúdo relevante (cof cof sites caça-para-quedistas cof cof), por ser removido por muitos usuários, pode deixar de ser exibido para outros usuários. Alguém aí­ pensou em Bolha do AdSense?

Veja como fica um resultado de busca com os filtros pessoais habilitados

É a primeira vez que o Google usa (ou admite que usa) ações do usuário para influenciar diretamente em seus resultados de busca. Muita gente provavelmente vá reclamar que isso vai desacreditar os resultados ou o próprio PageRank, método utilizado pelo Google para ordenar automaticamente os resultados de acordo com a relevância, mas a grande verdade é que esse pode ser o passo da empresa na direção certa, levando em conta a inteligência coletiva (e não artificial).

Veja bem, já temos os links patrocinados, que são sugestões pagas, já temos o sistema de indicações de especialistas (meu amigo sugere links e eu vejo com destaque quando busco algo) e agora podemos estar presenciando o surgimento de um possí­vel Social Search. Hoje meus filtros funcionam apenas para mim, amanhã pode funcionar para meus amigos (com a opção de escolher quais meus contatos podem influenciar nos meus resultados de busca).

No futuro, teremos um grande filtro social, muito mais poderoso e inteligente que o PageRank, que poderá nos sugerir resultados baseado em nossas preferências, nossa rede de contatos, nossa localização geográfica, o clima local, seu histórico de navegação e trocentas outras variáveis que o Google pode usar (sabe-se lá se já não usa) e que faria muita gente defensora da privacidade online arrepiar todos os pelos do corpo.

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