Pelas características anunciadas, o Ad Manager tem tudo para ser mais um grande sucesso do Google, ampliando ainda mais o seu raio de atuação na Internet e principalmente na publicidade online (ouvi um gemido vindo de Redmond?).

Gerenciamento de Inventário e “Calhau” do AdSense

Como todo bom gerenciador de publicidade online, o Ad Manager possui controle completo do inventário de anúncios, podendo exibir propaganda em locais definidos (ad slots), agrupar os locais por página ou site e definir seus posicionamentos (ad placements) e até mesmo reunir anúncios por tags ou assuntos (critérios definidos por você) em produtos (ad products).

O inventário permite ainda saber quais anúncios estão disponíveis para determinadas datas, locais ou critérios. Dessa forma você evita conflitos de anúncios e espaços vazios desnecessariamente. Mesmo que determinado espaço não possua anúncios vendidos, você não precisa preenchê-lo com um “calhau” (Anuncie Aqui, por exemplo). Em seu lugar você pode definir um anúncio do AdSense, que funcionará da mesma forma que se estivesse ali originalmente.

Controle de Exibição e Direcionamento de Anúncio

É possível controlar qual anúncio ou grupo de anúncios será exibido para o visitante de acordo com o horário, posição geográfica, navegador e/ou sistema operacional utilizado e até mesmo por valores definidos de usuário (se a página exibida é resultado de uma busca, por exemplo).

Também temos o total gerenciamento da freqüência de visualização de um mesmo anúncio pelo mesmo usuário, podendo definir que tal banner só é exibido 1 vez por dia para cada visitante, por exemplo.

Mais controle? Podemos definir qual produto será pago por exibição (CPM), por clique (CPC) ou por dia (CPD). Os valores também são definidos e podem entrar no leilão juntamente com o AdSense – os seus anúncios vendidos só serão exibidos se o valor for maior que os anunciantes do AdSense para aquele slot, naquele contexto. Não há menção ainda sobre o modelo CPA – custo por ação.

Economia de Banda de Servidor

Imagens e Rich Media (flashes, vídeos, etc) são ótimos ladrões de banda, por isso muitos de nós usamos servidores de terceiros para hospedar nossas “multimedia” – imagens no Flickr, vídeos no YouTube, etc. Com o Ad Manager, todas as peças vendidas poderão ser hospedadas em qualquer lugar que você quiser, inclusive nos servidores do Google =). Isso, ZERO de banda para servir anúncios.

Controle de Acesso e Relatórios

Todo tipo de relatórios para saber os mínimos detalhes dos anúncios servidos estão disponíveis na nova ferramenta. Rápidos, precisos e confidenciais, em segundos você pode visualizar suas vendas e exibições nas posições, sites e clientes, com a possibilidade de personalizar a página de exibição, adicionando ou removendo colunas e alterando a ordem de exibição dos ítens.

Se você trabalha com agências e clientes, poderá conceder acesso diferenciado a eles em sua interface, onde eles poderão ter acesso a dados limitados nos relatórios definidos por você. Transparência total.

Infinitas Possibilidades

Quando esse aplicativo estiver disponível – por enquanto só para betas convidados (quase ouvi um lamento do outro lado da tela) – vai facilitar muito o gerenciamento de anúncios em redes de blogs, portais, sites parceiros e mesmo clientes diferentes gerenciados por uma mesma empresa. Acredio até que algumas pequenas empresas de anúncios vão passar a usá-lo para tocar seus negócios, substituindo ferramentas atualmente existentes, algumas caríssimas. Quem sabe até grandes empresas?

Por enquanto nos resta solicitar ao Google uma conta beta e esperar a oportunidade de testar o produto. Eu já estou ansioso, e você?

Os tipos de anúncio

Inicialmente, a dúvida é o tipo de anúncio a escolher. O AdWords permite a exibição de anúncios por palavras-chave ou por exibição. O primeiro tipo deles pode ser exibido na rede de anunciantes parceiros (afiliados AdSense) e/ou nos resultados de busca do próprio Google. O segundo tipo é exibido apenas nos sites parceiros escolhidos pelo anunciante. Esse tipo de anúncio pode ser texto ou multimídia (imagem, flash ou vídeo).

Anúncios por palavras-chave

O anunciante escolhe alguns termos (vamos chamar dessa forma, pois a palavra-chave pode ser até uma frase) e dá um “lance” para cada um. O Google tem um sistema de leilão, onde quem paga mais por determinado termo, aparece melhor nos resultados de busca. A depender do número de buscas por esse termo e dos valores dos lances dos anunciantes concorrentes, o Google define um valor mínimo para o termo. O anunciante que oferecer um valor menor que o mínimo, não terá o seu anúncio veiculado nos resultados das buscas, somente nos sites da rede de parceiros AdSense.

Nessa modalidade de anúncio, o anunciante só pagará o valor definido por ele quando o seu anúncio for clicado. O valor pago será aquele definido no termo pesquisado, pois um mesmo anúncio pode ter vínculos com vários termos diferentes, fazendo com que seus gastos sejam variáveis.

Anúncios por exibição

Nessa modalidade o anunciante vai definir um valor para 1000 impressões, chamado CPM (custo por mil). O valor definido é o teto máximo que se deseja pagar e esse valor também é oscilante, pois vai depender do valor do eCPM da página exibida na rede de parceiros AdSense.

O anunciante escolhe os sites em que deseja que o seu anúncio seja veiculado e, caso o parceiro tenha definido critérios públicos, pode escolher até mesmo o local na página do parceiro onde deseja exibir seu anúncio.

Valores mínimos, máximos e diários

Os valores mínimos de custo para termos é variável, já o CPM mínimo não pode ser inferior a R$ 0,50 (cinquenta centavos). O anunciante vai definir os valores máximos que deseja / pode pagar e dentro de sua campanha qual o valor máximo diário de seu orçamento.

Digamos que você tenha R$ 300,00 (trezentos reais) para investir em anúncios no Google durante um mês (se você pensa que é muito, saiba que um simples anúncio num jornal local de uma capital pode custar o triplo disso por um dia). Você pode definir seus gastos diários em R$ 10,00 (dez reais) e adicionar tantas campanhas e anúncios quantos forem necessários ou desejados. O Google vai distribuir suas exibições de forma otimizada, dando o peso de acordo com o valor definido em cada campanha. O mínimo para se investir atualmente são R$ 40,00 (pagamento por boleto).

Minhas experiências e resultados

Minha proposta inicial foi descobrir os melhores anúncios para o meu caso. Cada tipo de site, cada período de anúncio, cada termo escolhido promove um retorno diferente, que deve ser avaliado de forma dinâmica e periódica. Um anúncio no Google não é como um outdoor.

Testei durante esse período várias palavras-chave, termos que já eram normalmente referenciados no Google ao meu site e alguns outros em que eu não aparecia até a terceira página de resultados. Além disso, fiz umas brincadeiras de anunciar em outros blogs, pagando por CPM.

Dos anúncios por termos, não obtive resultados muito satisfatórios, embora tenha recebido bastante visita vinda desses termos, principalmente aqueles em que eu não aparecia na busca orgânica. Não tenho do que reclamar, mas foi aquém de minhas expectativas. Já os anúncios por exibição foram muito bem recebidos, talvez pelo teor dos textos interessante, não visto por aqui ainda (lá fora isso já é muito usado entre blogs) e despertar a curiosidade de um público direcionado. No período de anúncio o número de assinantes de feeds subiu bastante, o que para mim significa um retorno significativo e real.

Os gastos com o CPM foram estupidamente mais altos que por termos, o que já me despertou para a necessidade de estudar com mais cuidado os valores e sites para um próximo anúncio (afinal, dessa vez eu vou pagar mesmo). Outro objeto de estudo serão os termos definidos, para não ser preciso ficar editando e dando lances maiores toda semana.

Conclusões

Vale a pena anunciar nem que seja pela experiência. Acredite, depois do primeiro anúncio o fantasma vai embora e você vai se sentir mais confiante em investir em seu próprio blog, talvez não só no Google, mas com anúncios diretos em outros sites e até outras formas não tão convencionais. Vamos lá! Dê o passo que separa os meninos dos homens .

Saiba mais

• Google Adwords e a Arte da Guerra [livro]
• Google Marketing [livro]
• SEO Brasil

Compare preços de: Publicidade Online, Google Adwords, Ganhar Dinheiro, Trabalhe em Casa no Buscapé.

Após ter configurado minha conta, notei um singelo campo de “Código Promocional” e lembrei de ter visto isso em algum lugar. Após procurar em muitos lugares, achei-o em minha conta do GMail. Acontece que eu sou usuário do Analytics, e o Google fez um envio ano passado (2006) para todos os usuários contendo um código promocional que expiraria no final do mês. Felizmente o código ainda vale, e se você usa o Analytics e recebeu esse e-mail, siga os passos abaixo e ganhe um crédito de US$25 (um pouco mais de R$ 50,00) para anunciar no AdWords.

1 – Clique no link abaixo e use sua própria Conta Google (a mesma associada ao Analytics de preferência) para fazer o login. O botão é o “Comece agora” ou “Start Now”;

2 – Escolha a opção Standard (padrão), mesmo que seja sua primeira experiência com anúncios. A opção Iniciante (starter) é muito limitada e você não poderá definir o valor do clique, por exemplo;

3 – Preencha os dados que o Google solicitar sobre seus contatos, endereço, etc.;

4 – Crie uma Campanha do zero. Se tiver dificuldades, use e abuse dos links de “Ajuda” existentes nas telas. Pode criar uma campanha básica, pois ela vai ficar inativa por enquanto;

5 – Após a criação da campanha, você entrará numa tela para inserção dos dados de pagamento (ou Billing Information). Aqui está o segredo. Haverá uma opção para inserir Código Promocional (Promotional Code);

6 – Abra uma nova aba ou tela de seu navegador e acesse sua conta GMail (ou abra seu programa de e-mail correspondente à sua conta Google). Procure por “AdWords” no assunto de suas mensagens e abra a que estiver com assunto “Google Analytics and AdWords”. Copie o código promocional (item 5 da lista) disponibilizado para você;

7 – Volte na tela do AdWords e cole o código no campo especificado. Continue o processo. Importante: O Google vai perguntar se quer usar Boleto ou Cartão de crédito. Escolha bem pois essa opção só pode ser modificada através de solicitação por e-mail (eu sugiro boleto);

8 – O Google vai fazer algumas verificações e pode solicitar algum outro dado seu, mas no final ele computará o valor de 25 dólares em sua conta e exibirá uma tela de geração de boleto (caso você tenha seguido minha sugestão). Não precisa imprimir ou gerar esse boleto. Simplesmente clique na aba de resumo de campanhas;

9 – Verifique que o Google descontou R$ 20 de “taxa de ativação” e você ainda tem R$ 30 e uns quebrados em sua conta.

10 – Desative ou pause a sua campanha inicial e comece outra do zero, tendo atenção em todos os passos, configurando todos os detalhes. E é isso! Seja um anunciante!

DICA: Leia nos tópicos de ajuda do próprio AdWords como integrar sua conta Analytics com suas campanhas, para poder avaliar o retorno.