Esta obra integra uma coleção destinada ao aprendizado do marketing. Totalmente voltado para a realidade brasileira, traz exemplos e casos inéditos. Sem abdicar do rigor conceitual, seus capítulos são estruturados de forma clara e didática, apresentando ao final um resumo e questões para revisão e discussão.
O segundo volume apresenta os temas do Desenvolvimento de novos produtos, Gestão de produtos, linhas e marcas, Gerenciamento de preços, Gestão de canais de marketing, Logística, atacado e varejo, e Composto Promocional. Para o professor, está disponível um web site com slides de aulas, além de questões de múltipla escolha.